庭院里的女人 2024年上半年度明星营销市集与趋势不雅察讲述
发布日期：2024-09-27 06:16 点击次数：136
大盘|明星代言再掀高涨庭院里的女人，代言东说念主和品牌数目握续增长
• 代言东说念主市集呈刚烈上升趋势，官宣代言东说念主的品牌数目和代言东说念主数目均权贵增长。
• 2024年上半年官宣协作的代言东说念主和品牌数目再革命高，明星平均代言品牌数目和品牌平均官宣代言东说念主数目也握续增长。
头部|品牌永恒代言向顶流集结，成毅斩获最多代言
• 2024H1头部文娱明星永恒代言数目占比提升，品牌代言愈加偏向顶流明星。
• 成毅以12个代言数目居首，凭借《莲花楼》的长尾效应和待播剧《赴山海》的热度，在头部明星代言中位居榜首。
代言身份| 短代协作加多，热播作品新星成首选
• 从2021到2024年，短期代言东说念主的数目呈现权贵增长趋势，2024H1短期代言已大幅高出往年，品牌逐 渐倾向于通过短期协作收拢热门和时机。
• 在热播作品《你好星期六》、《墨雨云间》等的加握下，黄子弘凡、王星越等成为代言市集的热门东说念主选 与品牌新宠。
圈层|电竞涨势较着，网红/KOL保握生意价值增势
• 2024年半年度文娱圈层明星依然是品牌采选的主要类型，从文娱细分圈层来看，除偶像饭圈、前锋、脱 口秀、笑剧代言东说念主数目下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中电竞圈层增幅最多。
• 此外，跟着社媒用户的握续增长和铺张者手脚转机，网红/KOL生意价值增幅较大。
圈层|劳模杨迪居主握东说念主TOP1，央视主握为国居品牌代言
• 2024H1，杨迪成为代言最多的主握东说念主，在综艺节目如《你好，星期六》和《芳华环纪行5》中时时亮相 ，凭借幽默作风和多元综艺长远斩获多个代言。
• 央视主握东说念主参预代言市集。李念念念念天然一经从央视离职，但仍然保握较高的代言活跃度，获多品牌代言 邀请。朱迅、马凡舒、任鲁豫等在任央视主握东说念主也纷纷开动涉足生意代言领域。
圈层| 领域各人受追捧，企业家、垂直网红涉足代言圈
• 2024年上半年，薛兆丰、冯唐等知名领域各人受到宽绰品牌追捧。
• 企业家也开动涉足代言圈。杜华代言了闲鱼与淘宝网，展现出在电子商务领域的影响力。
• 垂直领域中，母婴领域KOL年糕姆妈为海普诺凯1897代言；帕梅拉·莱孚则通过代言LIFE SPACE益生菌等品牌，强化了在健康前锋领域的影响力。
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